2002年プロスケーターのKeith Hufnagelがスケートボード・スニーカー・アパレルのセレクトショップとしてサンフランシスコにOPEN。現在SFに4店舗そして2008年にLA店もオープン。
2002年のオープン以来、NIKE、adidas、STUSSY、DQM NYC、KROOKED等とのコラボレーションをリリースし、さらにHUFオリジナルブランドも展開。SFのBennyGoldがデザインを担当するオリジナルブランドHUFは地元SFでは発売日に長蛇の列が出来るほどの人気。近年はコレクションの幅も広がり今後がさらに楽しみなブランド。